Reebok совместно с телеканалом 2x2 запустили видеоконкурс, в рамках которого пользователи могли примерить на себя образы уличных танцоров в стиле брейк-данс. За разработку cайта проекта отвечало интерактивное агентство AGIMA.
Чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен загрузить фотографии себя и своего друга, кастомизировать образы, добавив аксессуары, а также выбрать бэкграунд для видеоролика.
Так как пик популярности Reebok Pump пришелся на 90-е годы прошлого века, страницу было решено оформить в лучших традициях уличной субкультуры того времени. В итоге каждый элемент страницы напоминает пользователю об уличном хип-хопе, стритболе и стиле хэритейдж.
Проект широко освещался фирменных магазинах Reebok, в эфире телеканала 2x2 и в социальных сетях. Конкурс продлился на протяжении месяца, победителя определили сами пользователи. Создатели ролика, набравшего наибольшее количество лайков на сайте и в социальных сетях, получили кроссовки Reebok Pump, а сам ролик вышел в эфире телеканала 2X2.